2016年底，我以一个自媒体创作者的身份，参与了百度百家号的内测。当年的我，是一个百度贴吧和百度浏览器的深度使用者，无论遇到什么问题，我总喜欢打开手机百度一下。
百度百家号内测的时候，我满怀期待，我无论如何也没有想到，这个承载着百度内容生态厚望的平台，会在短短数年间沦为内部贪腐的重灾区。
从邀请码黑幕到AI洗稿产业链，从权重体系寻租到白名单特权交易，百度员工的腐败行为如同癌细胞一般侵蚀着平台的根基，最终将一手好牌打得稀烂。
一、邀请码经济：平台初建时的毒瘤
2016年底，百家号内测阶段，我满怀欣喜地申请了一个百家号。由于在此之前，我就是一个其他平台的自媒体创作者，于是我就把我之前的存量文章，全都发表在了新申请的百家号上。结果也很让我意外，一个月的时间，我就赚了大几千。
我没想到，百家号能有这么高的收益，这也让我对百度百家号这个平台，充满无限的期待。
后来，百家号开始公测，他们大量发放邀请码，邀请其他平台作者入驻百家号，就在这时，百度百家号业务部员工的失职，就体现出来了。
讲道理，发放邀请码应该有严格的审核制度，要确保邀请进来的作者，真的是其他平台的在更作者。先不说，邀请进来的作者，优不优秀，但起码得保障，是真作者被邀请进来吧？
但结果是，当时只要提供一张PS的其他平台账号截图，就能从运营人员手中换取邀请码，他们根本就没有审核。
当时，如果不用邀请码注册账号，自行入驻大概率是被拒绝的。我们一行五六个人同时申请账号，仅有我一个人审核通过，其他人全部被拒绝入驻。
至今我也没搞明白，为什么唯独我的账号审核通过，可能工作人员小手一抖，给放过了吧。
起初，申请邀请码还需要P图，后来连P图都不用了，百度百家号业务部的员工，将邀请码直接发放给黄牛，很快这些邀请码就流入了黑市。
各大自媒体交流群里，百家号的邀请码满天乱飞，价格从30到50再到100不等，什么价位的都有。
百度百家号业务部的员工，为完成拉新KPI指标，将邀请码批量转给黄牛，后者再以数十倍价格转卖给批量注册账号的“撸号党”。
这种畸形“合作”直接导致平台引入大量无效作者。2017年，有很多家MCN机构通过这个渠道，申请上千个百家号。他们专门搬运知乎、豆瓣、论坛、图书等内容，骗取百家号的流量分成。
所以，百家号从一开始，就没开了好头，内部员工为了完成KPI，根本不考虑平台的健康发展。
二、奖金评选黑箱：补贴体系的系统性崩塌
2018年，百家号为了吸引优质创作者，启动了“百 + 计划”，具体操作就是，每个月给上榜“百 + 计划”的创作者发放奖金，奖金金额是人民币1万元整。
这个计划的初衷，是补贴那些优秀的创作者。但最终的结果却是，这个计划几乎沦为了百家号相关工作人员贪腐的提款机。
当时，这个“百 + 计划”奖金的分配权，完全掌握在相关运营负责人的手中。每个月上榜的这些作者，凭什么能上榜，没有任何标准，完全是由相关负责人说了算的。他们只要做个表单，你就可以上榜。
于是，就有MCN机构，开始跟这些手握大权的百家号员工勾兑，你帮我评选上榜，我给你干股分红。就这样，那些MCN机构的账号，长期霸榜“百 + 计划”榜单。
这种腐败模式形成了完整的利益闭环，员工通过控制榜单获取灰色收入，自媒体公司利用奖金扩大生产规模，而真正用心创作的作者却因缺乏“勾兑”被边缘化。
在这个过程中，百家号的员工为了贪污，根本没把平台的发展放在心上。最终直接导致百家号的补贴体系，系统性崩塌。钱确实是花出去不少，但基本都没有落到实处。
三、权重体系寻租：流量分配的权力游戏
为了扶持优质创作者，百家号还制定了账号权重体系。具体的操作方式是，百家号给优质创作者的账号“加权”，增加其内容曝光率，以及提升其内容单价。
这一体系的推出，让百家号员工找到了更隐蔽的敛财手段。根据实测数据，高权重账号的流量和收益是普通账号的四五倍，这也直接催生了“权重号”交易的产业链。
MCN机构通过送礼、合作开办公司、干股分红等形式，贿赂百家号的工作人员。作为回报，百家号的工作人员，批量给MCN机构下放高等级“权重号”。
这些账号大多发布的都是低质量拼凑或者洗稿内容，更有甚者直接拿来做搬运。
据我所知，就利用这个权重号撸收益的MCN机构，每个月营收超过100万的，大有人在。而且这样的MCN机构，几乎都没什么人力成本，基本上也就是10到20个人左右。
当然，这种腐败也随着平台规则迭代不断演变。从2018年的账号等级制，到2020年的 “优质号” 标签，再到2023年的内部评级体系，每一次的规则调整，都成为员工寻租的新机会。
在这个过程中，百家号的扶持体系也彻底崩塌。最终是通过走后门的MCN公司，拿到了大量的扶持资源，而用心做内容的创作者，继续被平台边缘化。
四、AI 洗稿产业链：技术迭代下的新型腐败
2024年，随着AI技术的爆发，百度百家号的员工又找到了新的腐败模式。就是给MCN公司批量下号，并加入白名单。
AI生产出来的内容，基本上都是一些拼凑和洗稿内容，毫无质量可言。这样的内容要是再加高权重，怎么也说不过去了。
于是他们就转变思路，单篇文章的高曝光做不到了，那我可以用数量来弥补，直接火力全开，用爬虫+AI，批量抓取批量洗稿，用数量取胜。
MCN公司继续通过各种方法贿赂平台员工，然后拿到大量的白名单账号。普通账号每天只能发布15条内容，而白名单账号起步可以发布50条，更有甚者能发100条。
在这样的背景之下，这些MCN公司利用AI批量生成健康养生、情感鸡汤、历史军事、娱乐体育等垂类内容，即便被平台打压，也能通过内部关系快速解封。
更恶劣的是，运营部门与审核部门似乎形成了某种默契。白天AI账号被系统打压，夜间便通过内部通道批量恢复。
这种猫鼠游戏，直接导致平台“内容质量”断崖式下跌，2024 年百度 APP因低俗内容被官方约谈时，首页推荐的百家号文章中，AI洗稿内容占比竟超过60%。
在这个过程中，几乎没有人是为平台的发展着想的，也没有人为用户能看到优质内容着想的。所有的一切操作，几乎都是朝着平台健康发展的反方向去走的。
五、基层员工的不作为与高层管理的失控
2020年，我做过一个传统文化领域的账号，我至今都记得，我当时在讲解传统文化的时候，说到了人们不能沾染“黄赌毒”这件事。
但，就是这样一篇提醒大家 “拒绝黄赌毒” 的内容，发表后账号直接被封禁。我去找客服，客服机械性地回复：根据平台规则，涉及黄赌毒就要封禁。
最后没办法，我找到了平台的相关运营，本以为运营会跟客服不一样，结果在运营这里，我几乎得到了相同的答案。他说他理解我的心情，我的内容也确实不是涉黄涉毒，但是解封是不可能的，规则就是这样。
最后，我实在没办法，托关系找到了相关负责人的高管，最终才把这个事情解决。
在这里，就暴露出一个问：就是百家号的工作人员，严重不作为。即使他们知道你的内容没问题，他们甚至能够理解你，但是想要解决问题，那不可能。
类似的事情，不仅仅我一个人遇到过，我的一个同行朋友，遇到的问题比我这个还奇葩，我简直不能理解。
我这个朋友是做健康领域内容的，他当时有篇文章，里面有健康养生四个字，结果就是因为这四个字，账号也出问题了。他们给出的理由是，你的账号涉及敏感人物“康生”。
我的天啊，这是什么鬼逻辑，健康养生跟康生，这几杆子能打到一块去？但就是这，硬是申诉了好久，最终也是找到相关负责高管，才把这个问题解决。
在这个过程中，百家号的员工几乎就是不作为的。他们一方面同作者建立联系，拉群开会，声称可以协助作者解决问题，另一方面当你真的有问题时，他们又极度不作为。
六、部门之间协调不畅，员工离职不交接工作
除了上述敏感词检索的问题之外，百家号内部的部门协作和员工离职工作交接，做得也是一塌糊涂。
百家号各个部门间的协作几乎瘫痪。2024年百家号推出了萤火虫计划，目的是引入视频内容创作者。刚好，当时我正在做短视频内容，主要是发表在抖音、快手这些平台。
我想着参与一下百家号的这个萤火虫计划，或许还能多挣一些钱。
他们当时宣传的是，参与萤火虫计划，做好了单账号每月能赚几万块，结果我真正参与的时候才发现，我一个月下来就赚了几十块钱。于是我就果断放弃了，这样的计划不参与也罢。
于是，我为了参与萤火虫计划申请的账号，就闲置了。
2025年开春，百家号又推出了春风计划，目的是引入图文和视频两个赛道的创作者。我想着，参与萤火虫计划不行，那我就再参与一下春风计划。
之前闲置的账号，正好也可以拿出来使用。可结果是，我做了一个月，一毛钱也没有赚到。我询问了春风计划的工作人员才知道，原来我的账号之所以没有收益，是因为收益功能被萤火虫计划关掉了。
我说那你们再帮我开通一下啊，人家回复我他们部门之间是没有沟通的，人家部门关闭的权限，他们部门是开通不了的。
没有办法我又找回萤火虫计划那里，他们表示这个计划不可以退出。我当时就懵了，这叫什么事呀，合着一来二去的，我白给你们打工，而且我的这几个账号还都成了废号了。
想想也真是够无语的，他们的部门之间，根本就不沟通，作者真正遇到问题了，他们是不会给你去解决的。
再一个，就是百家号的运营，三天两头拉工作对接群，每个群都活不过一年，最后全都死掉。原因就是百家号的工作人员离职或者调岗。
这些员工离职或者调岗之后，几乎是没有工作对接的，起码是作者对接群，是不会交接的。
每一个新上任的负责人，都要重新拉自己的群。这就导致了，我微信上20几个百家号的官方群，时间一长，有了问题都不知道该问哪个群了。
看得出来，他们内部的员工之间，互相也没有沟通和交流，大家各干各的，谁也不帮助谁。
至于平台能不能良性发展、健康发展，没人在乎，大家都只关心自己的KPI是否完成。离职或者调岗之后，那之前的工作就跟我没关系了，新上来的员工，你爱谁谁......
七、结语
还记得，百家号刚刚内测的时候，百度宣称有6亿活跃用户，百家号这个平台，当时被寄予厚望。很多人一度以为，百度必将在之后的内容生态里，占有一席之地。
然而，百家号经过了10余年的发展，换来的却是AI低质内容满天飞，换来的却是用户的大量流失，换来的却是百度职业道德委员会通报的高达100余起的腐败案件。
当百家号创作者规模突破1100万时，真正能获得流量扶持的优质作者不足 5%。根据第三方监测数据，2024年百家号用户日均使用时长同比下降42%，百度APP的内容消费时长占比从2018年的35%暴跌至12%。
当百度在2025年宣布 “重启内容生态治理” 时，曾经的6亿活跃用户早已流失大半。百度百家号，真是用实际行动诠释了，什么叫“一手好牌打得稀烂”。
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